智慧財產及商業法院民事　侵害商標權有關財產權爭議等（2025-12-09）

智慧財產及商業法院民事判決

原 告 大漢家具有限公司

法定代理人 蕭翊弘

訴訟代理人 陳鎮宏律師

複 代理 人 許浚汎律師

被 告 荷叡森有限公司

法定代理人 張微

訴訟代理人 楊芝青律師蔡松霖律師

上列當事人間侵害商標權有關財產權爭議等事件，本院於民國

114年11月11日言詞辯論終結，判決如下：主 文

被告應給付原告新臺幣伍萬元，及自民國一一四年二月二十一日

起至清償日止，按週年利率百分之五計算之利息。

原告其餘之訴駁回。

訴訟費用由被告負擔百分之二，餘由原告負擔。

本判決第一項得假執行。但被告以新臺幣伍萬元為原告預供擔保

後，得免為假執行。

原告其餘假執行之聲請駁回。

一、原告主張：原告為中華民國註冊第02009340號「大漢家具 TA Han」商標（下稱系爭商標，如附圖一所示）之商標權人，系爭商標並指定使用於第020類之床、彈簧床墊及第035類之家具零售、家庭日常用品零售，現仍在商標權期間內。原告登記所營事業項目包含家具、寢具批發業及零售業，經營自有品牌並設立官方購物網站（下稱官網），販售床墊、寢具等用品，在業界及市場上享譽盛名；被告登記所營事業項目亦包含前開二項目，並設立官網販售床墊、枕頭、寢具等用品。詎原告於民國112年11月1日以Google搜尋「大漢家具」，發現被告向Google網站購買關鍵字廣告，即設定「大漢家具」作為廣告搜尋之關鍵字（下稱系爭關鍵字廣告），且將系爭商標使用於廣告標題及文案內容，使消費者於Google網站輸入「大漢家具」字樣時，置頂之搜尋結果會出現標題「工廠製造頂級床墊非大漢家具莫屬-『今年新家床墊家具推薦』」（下稱系爭廣告標題，如附圖二所示），文案內容有「護腰相依相伴床墊護背獨立桶5尺乳膠單人雙人加大雙人床墊踏實享睡無毒水性膠無甲醛環保黏著劑。」等文字（下稱系爭廣告文案，如附圖二所示），經消費者點選後即可連結至被告官網（https：//lunio.com.tw/）；而系爭廣告標題出現與系爭商標相同之「大漢家具」文字，且主要行銷者為被告販售床墊商品或服務，與原告註冊系爭商標所指定使用之商品相同，足認使相關消費者誤認被告所提供之商品或服務來源與原告相同，或兩者間有授權、加盟或關係企業等類似關係存在，而有致相關消費者混淆誤認之虞，自應構成商標法第68條第3款之商標侵害行為。又兩造均以販賣床墊商品為主要業務，自具有競爭關係，而被告之系爭關鍵字廣告，以系爭廣告標題附加被告官網連結之方式呈現，並在系爭廣告文案使用原告之床墊名稱「踏實享睡」、「相依相伴」，使網路搜尋者於Google搜尋引擎鍵入「大漢家具」時，出現被告購買置頂之關鍵字搜尋結果，予人印象為點選後即可進入「大漢家具」商品網站，實則所進入者卻係被告官網，提供被告所行銷之床墊商品相關交易資訊，藉此導引原告之潛在消費者前往被告官網，以推展其商品，並爭取交易機會，不僅損害原告商譽及經濟利益，削弱市場效能競爭意願，破壞公平競爭，係屬足以影響交易秩序之顯失公平行為，自已違反公平交易法第25條之規定。再原告以「踏實享睡」、「相依相伴」作為床墊商品名稱來表達其床墊商品特色，消費者可以經由床墊商品名稱知悉各產品特性及相關特色，應認其精神作用已達到相當之程度，足以表現出作者之個性及獨特性，而具有原創性，為著作權法保護之文字著作，而被告於其購買投放之系爭廣告文案，使用「踏實享睡」、「相依相伴」文字，實已侵害原告著作財產權。綜上，被告有侵害原告商標權、著作權之行為，並違反公平交易法第25條之規定，自應負損害賠償責任。為此，爰依商標法第69條第3項、公平交易法第30條、著作權法第88條第1項規定，提起本件訴訟，並聲明：

㈠被告應給付原告新臺幣（下同）300萬元，及自起訴狀繕本送達翌日起至清償日止，按週年利率百分之5計算之利息。

㈡原告願供擔保，請准宣告假執行。

二、被告則以：系爭關鍵字廣告係由被告泰國母公司之行銷團隊於Google網站自行購買，且其投放過程亦係由被告泰國母公司全權授權泰國地區谷歌團隊自行決定，而被告泰國母公司選擇以被告名義去設定購買系爭關鍵字廣告之帳戶資訊，係因其需以被告作為接受在臺經濟活動之帳單實體，去設定投放地區，始能確保每筆經濟活動皆符合臺灣現行稅法規定，是系爭關鍵字廣告並非由被告所投放，被告亦未參與系爭關鍵字廣告之創建、監督和控制。又系爭商標為經排版設計、以書法字體呈現黑色之中文字及英文字，並以紅色襯線就「大漢」及「TA Han」文字部分描邊，而系爭廣告標題係以完全未經設計、排版之字體，呈現「大漢家具」等字樣，且亦未出現「TA Han」之英文部分，自非系爭商標之使用行為。再被告泰國母公司雖有以「大漢家具」字樣作為系爭廣告標題，並導引網路使用者至被告官網之情形，然被告官網內容全無使用「大漢家具」，亦未使用他事業商標，而無致相關使用者有混淆廣告內容所推銷之商品或服務是屬於商標所有人所提供之行為，網路使用者並不會僅因點選含有「大漢家具」之系爭廣告標題，導引至被告官網，即誤認兩者屬同一來源或有一定關係；況且，觀察兩造之Google Analytics工作階段統計分析數據可知，被告遠比原告更具有市場知名度，被告根本無需透過攀附原告商譽之方式去進行網路行銷，是被告泰國母公司雖有投放系爭關鍵字廣告，且系爭廣告標題有使用「大漢家具」字樣及系爭廣告文案有使用原告床墊名稱，然此僅為國際企業行政分工作業之誤用，而非屬為攀附、榨取他人努力成果之顯失公平行為，自不違反公平交易法第25條規定。另「踏實享睡」一詞是由名詞「踏實」再加上名詞「想睡」所組合而成，藉以宣傳原告所推出之床墊商品，品質實在，可令客戶享受優質睡眠體驗；而「相依相伴」一詞則係常見描述依靠關係、陪伴關係之名詞。是系爭文字均為一般名詞或由一般名詞所組成，不具備原創性及創作性之要素，依著作權法第9條第3款規定，不得作為著作權標的，原告請求被告違反著作權法而應負損害賠償責任，自無理由等語資為抗辯，並聲明：

㈠原告之訴及假執行之聲請均駁回。

㈡如受不利益判決，被告願供擔保請准宣告免為假執行。

三、不爭執事項（本院卷第434至435頁）：

㈠原告於108年1月10日向智慧財產局申請「大漢家具 TAHan」商標，並指定使用於第20類：床、彈簧床墊、桌、椅、沙發、茶几、躺椅、凳子、矮櫃、餐具櫃、電視機架、長沙發、組合櫃、書桌、扶手椅、折疊躺椅、辦公家具、長椅、家具、展示櫃；以及第35類：家具零售、家庭日常用品零售之商品或服務，嗣於108年9月1日獲准公告為註冊第02009340號商標（即系爭商標，如附圖一所示），現仍於商標權期間內。

㈡原告公證時，以Google搜尋「大漢家具」，會出現系爭廣告標題「工廠製造頂級床墊非大漢家具莫屬-『今年新家床墊家具推薦』」，標題下方並有系爭廣告文案內容，點擊該內容後連結至被告官網（詳如附圖二所示）。

四、得心證之理由：原告主張其為系爭商標之商標權人，亦為「踏實享睡」、「相依相伴」文字之著作權人，詎被告未經原告同意或授權，使用系爭商標中之「大漢家具」作為關鍵字廣告且出現在系爭廣告標題中，並於系爭廣告文案使用原告所有之「踏實享睡」、「相依相伴」文字，業已侵害原告之商標權、公平交易法、著作財產權等語，則為被告所否認，並以前詞置辯，是本件經兩造協議並簡化爭點後（本院卷第435至436頁，並依判決文字調整），所應審究者為：

㈠系爭關鍵字廣告是否係被告所為？

㈡商標法部分：⒈如系爭關鍵字廣告為被告所為，系爭廣告標題是否為商標使用行為？如是，被告是否有商標法第68條第3款侵害系爭商標之行為？⒉被告是否有侵害系爭商標之故意或過失？原告依商標法第69條第3項規定，請求被告負損害賠償責任，有無理由？若有，其損害賠償金應如何計算？以若干為適當？

㈢公平交易法部分：⒈如系爭關鍵字廣告為被告所為，被告購買系爭關鍵字廣告、系爭廣告標題及文案之行為，是否違反公平交易法第25條之規定？⒉若是，原告依公平交易法第30條規定，請求被告負損害賠償責任，有無理由？其損害賠償金額應如何計算？以若干為適當？

㈣著作權法部分：⒈原告之產品名稱「踏實享睡」、「相依相伴」是否為著作權法保護之語文著作？⒉若是，且如系爭關鍵字廣告為被告所為，被告是否有侵害原告就系爭文字之著作財產權？⒊被告是否有侵害系爭商標之故意或過失？原告依著作權法第88條第1項規定，請求被告負損害賠償責任，有無理由？若有，其損害賠償金額應如何計算？以若干為適當？茲論述如下：

㈠系爭關鍵字廣告係被告共同參與所為經查，以Google搜尋「大漢家具」時，會出現系爭廣告標題，標題下方並有系爭廣告文案內容，點擊該內容後連結至被告官網，為兩造所不爭執（本院卷第434至435頁），並有公證書在卷可參（本院卷第160至171頁），足見系爭關鍵字廣告之利益係歸於被告所有。至被告雖辯稱系爭關鍵字廣告係由被告泰國母公司所為，與被告無涉，惟依原告所提出之網頁截圖（本院卷第176頁）及被告所提出之Google泰國公司聲明內容（本院卷第267頁），可知系爭關鍵字廣告之廣告主係記載被告，被告並為系爭關鍵字廣告支付廣告費用，則其對於泰國母公司購買系爭關鍵字廣告一事豈有全然不知之理。是縱被告並非主導、決策系爭關鍵字廣告之人，然其亦有參與相關付款部分，且該系爭關鍵字廣告之利益既係歸於被告所有，則被告自應承擔系爭關鍵字廣告所生之一切責任。

㈡商標法部分

㈢公平交易法部分⒈兩造為公平交易法所稱之事業，且具有競爭關係按本法所稱之事業如下：一、公司；二、獨資或合夥之工商行號；三、其他提供商品或服務從事交易之人或團體，公平交易法第2條第1項定有明文。而所謂競爭，依同法第4條規定，係指二以上事業體在市場上以較有利之價格、數量、品質、服務，或其他條件，爭取交易機會而言。查原告與被告均為依法設立之公司，而屬公平交易法第2條第1項第1款所稱之事業，且均為從事販賣床墊商品之業者，以較有利價格、品質、服務等，積極爭取潛在或現有之交易相對人，原告與被告間自具有公平交易法第4條所規範之競爭關係，先予敘明。⒉被告購買系爭關鍵字廣告、系爭廣告標題及文案之行為，已違反公平交易法第25條之規定⑴按除本法另有規定者外，事業亦不得為其他足以影響交易秩序之欺罔或顯失公平之行為，公平交易法第25條定有明文。所謂「欺罔」係對於交易相對人，以積極欺瞞或消極隱匿重要交易資訊致引人錯誤之方式，從事交易之行為；所謂「顯失公平」係指「以顯失公平之方法從事競爭或商業交易」者，亦即事業行為已違反效能競爭原則，對於其他遵守公平競爭本質之競爭者顯失公平，而使市場上公平競爭之本質受到侵害，致其行為具有商業倫理非難性者。另該條所稱交易秩序，泛指一切商品或服務交易之市場經濟秩序，包含產銷階段之水平競爭秩序、垂直交易關係中之市場秩序以及符合公平競爭精神之交易秩序。又判斷是否「足以影響交易秩序」時，除考慮受害人數之多寡、造成損害之量及程度、是否會對其他事業產生警惕效果、有無影響將來潛在多數受害人之效果，以及行為所採取之方法手段、行為發生之頻率與規模、行為人與相對人資訊是否對等、市場力量大小、有無依賴性存在等項外，尚應考量交易習慣與產業特性。⑵現今網路發達，基於網路與傳媒無國界之特性，可即時、快速、大量占據相關消費市場之功能，競爭同業利用網路、傳媒所為之行銷方式，其對於相關消費市場上交易秩序所形成之影響，顯較傳統行銷方式影響深遠及廣泛，是競爭同業經由網路、媒體等之行銷方式，就其所經營、推廣之服務，使用系爭關鍵字廣告，在消費者於網路搜尋鍵入原告系爭商標中之「大漢家具」文字後，即出現如附圖二所示之系爭廣告標題及文案，經點選後旋即連結至被告官網，且該網站內容即為被告販賣床墊商品之頁面。又進入被告官網內容後，雖未出現原告系爭商標中之「大漢家具」文字，惟在相關消費者對於原告之床墊商品有興趣進而以「大漢家具」搜尋時，所跳出來第一筆搜尋結果即為系爭廣告標題及文案，而系爭廣告標題即出現「大漢家具」文字，此時僅由該搜尋頁面結果及系爭廣告標題，即使相關消費者認為點選入第一筆搜尋結果後即可導向原告販賣床墊商品之官網，實則卻係導入被告官網，自已使原告減少接觸潛在客戶之機會，並增加被告交易機會之結果，亦將產生替代效果，當屬以攀附原告商譽方式從事不公平競爭行為，且已不當影響相關消費者之交易決定，對於其他需透過自身效能競爭努力爭取交易機會之競爭者而言，並不公平，如不予制止將可能導致其他事業爭相模仿，顯無法對其他事業產生警惕效果，自已違反公平交易法第25條之規定。

⒊原告請求被告負損害賠償責任，為有理由⑴按事業違反本法之規定，致侵害他人權益者，應負損害賠償責任，公平交易法第30條定有明文。次按當事人已證明受有損害而不能證明其數額或證明顯有重大困難者，法院應審酌一切情況，依所得心證定其數額，民事訴訟法第222條亦有明定。⑵被告及其泰國母公司使用系爭關鍵字廣告，已使相關消費者認為點選入第一筆搜尋結果後即可導向原告販賣床墊商品之官網，實則卻係導入被告官網，自已使原告減少接觸潛在客戶之機會，並增加被告交易機會之結果，亦產生替代效果，均如前述，堪認原告自當受有潛在客戶流失，進而受有交易機會減少之損害，是原告主張被告應依上開規定負損害賠償責任，即屬有據。然衡諸交易常情，被告所為上開行為雖造成原告受有損